不要以为电子邮件杂志就是写一封广告信那么简单，因为如果你的电子邮件杂志设置不合理的话，用户将会很快将你抛弃。
   1、要做成纯文本和HTML双重版本格式
   现在几乎所有用户使用的邮件软件，无论是客户端软件，还是Webmail，都支持HTML版本。不过有的时候订阅者更喜欢看纯文字版，因为更简单，下载时间更短。统计数字表明，有10%～15%的用户会选择纯文本格式。
   有的用户把客户端软件设置成不显示图片，很多Webmail的默认设置也是不显示图片，需要用户单击显示图片按钮后才显示出图片。所以可以让用户选择想收到哪种格式的邮件。在制作电子邮件杂志的时候应该以MIME格式包含HTML版本及纯文本版本。当用户邮件软件支持HTML时自动显示HTML版本，如果因为某种原因不支持HTML版本，则以纯文本版本会被自动显示。这样才能保证无论在何种情况之下，你的邮件都能正常地在读者面前展示。
   2、 不管是什么格式，你的邮件都要控制在几十KB大小
   尽管现在是宽带了，但电子邮件最好不要也随着带宽的扩大而变大。给用户发大容量的邮件是不智的，这样会占用大量下载时间。因此，多媒体、声音、图像的邮件尽量少发。电子邮件宣传不同于报纸、杂志等印刷品广告，传统印刷品的篇幅越大，越能显示出企业的实力和气魄。电子邮件应力求内容简洁，用最简单的内容表达出你的诉求点，如果必要，可以给出一个关于详细内容的链接( URL)，收件人如果有兴趣，会主动点击你给出的链接，否则，内容再多也没有价值，只能引起收件人的反感。而且，对于那些免费邮箱的使用者来说，因为有空间容量限制，太大的邮件肯定是被删除的首选对象。根据经验，每封邮件不宜超过100KB。
   原则上，你的邮件是HTML格式的，那么你就要考虑下载速度，因为这个格式可以容纳图片，有些电子邮件杂志的设计者就拼命往里面做图片，结果把邮件搞得无比巨大，用户打开邮件后，半天都看不到邮件的全部内容，那都会导致读者的不良感受。
   3、 尽可能别添加附件
   有很多邮件营销者特别喜欢往邮件里添加各种各样的附件，比如小视频。确实，曾经有过这样添加附件的垃圾邮件营销非常成功的案例，其中的典型代表就是若干年前靠网络传播红遍中国的那首《东北人都是活雷锋》，它的最初传播大多数就是靠邮件用户之间传递Flash视频附件，从而成功实现营销。因此很多人根据若干年前的这一次成功营销而错误地认为在邮件中插入一定有趣的附件，一样可以获得成功。但今时不同往日，那时候附件还是很安全的，可现在几乎没有几个用户敢于开启非朋友传递过来的邮件附件。原因很简单，怕中毒。那么你为什么要在邮件里插入别人基本上不可能打开的附件呢？而且关键的问题是，附件一般都不小，很多用户用的是Foxmail、Outlook之类的邮件接收客户端，下载这样的邮件需要不短的时间，而且对于有附件的邮件，用户在下载的时候往往分外谨慎，为安全起见，还是直接删除了事。