博客在中国已经大行其道好几个年头，博客也从过去的精英到如今的草根，已经越来越深入到普通网民身边。博客所描述的内容五花八门，从个人心情到企业战略、娱乐歪评乃至国家大事，而博客现在也绝不是简单的个人的个性化内容。每日各大门户网站上推荐的大量博客中，令人眼花缭乱的内容中其实蕴含了极多的软性广告内容。
   按照博客的性质，可分为两类博客。一类是企业博客，这种博客是由企业官方自己建立的，在某种程度上带有官方网站的意味。这类博客比较特殊，有极强的官方性，在数以千万计的博客中属于“少数民族”。另一类是个人博客。这类博客是由IT业内的意见领袖所建立的、以描述个人IT生活和观点观察为主要内容的个性化日志。此外还有一部分博客是数码爱好者的数码生活体验。
   按照博客文章的内容可以分类两类：一类是普通日志型博客文章，这类文章较少获得推荐，因此基本上属于自娱自乐，供自己和身边的朋友圈子消遣的文字，在IT博客首页推荐上极难见到，基本上不属于博客营销的讨论范围。另一类是观点性博文。此类文章是时下博文的主力军，由于其博主本身在行业中树立了“意见领袖”的权威，长期写博使之拥有一大批受众，在业内有一定的影响力。其博文价值不亚于传统媒体的传播效力，是时下博客营销的主力。
   在观点性博文中又可为分两类，一类是个人观点性博文，一类为有软文嫌疑的观点性博文，这类文章一般属于营销。内容其拥有网友所急需的知识性和介绍性信息，因些即使带有广告意味，也具有极强的传播能力。